Rozpoczynanie pozycjonowania strony www bez jej uprzedniej optymalizacji jest działaniem kompletnie mijającym się z celem. Taka witryna zostanie bowiem już na start odrzucona przez roboty Google’a, nawet jeśli kierować będą do niej setki wartościowych i pomocnych linków. Współcześnie bowiem pozycjonowanie i usługi SEO w dużej mierze zależą od tego, jaką stronę się promuje i jaką wartość przedstawia ona sama w sobie. Mniejsze znaczenie posiadają zaś wszystkie inne czynniki i szczegóły związanie z internetową rozpowszechnianiem witryny. Optymalizację strony zaczyna się przede wszystkim od analizy takiego serwisu – pod względem jakości, treści oraz zawartości. W grę wchodzi tu odpowiednie budowanie linkowania wewnętrznego, tworzenie map strony, unikalnej grafiki , a oprócz tego informacji wypełniającej witrynę. Pozycjonowanie i spis katalogów stron są wówczas łatwiejsze do zrealizowania, ponieważ strona jest wyżej oceniania przez roboty wyszukiwarki i opisywana w algorytmach jako bardziej wartościowa od witryn konkurencji. Równie istotne w optymalizacji serwisu jest także prawidłowe budowanie podstron i dodatkowych działów, które po wypełnieniu tekstem z odpowiednimi słowami kluczowymi mogą być idealnym podstawą do tak zwanego długiego ogona. Dzięki temu działaniu pozycjonowanie i usługi SEO jest bardziej intuicyjne i skuteczniejsze, oprócz tego prostsze. Na witrynę trafiają również w ogromnej liczbie przypadków internauci poszukujący informacji po nieszablonowych słowach i frazach głównych lub wyszukujący danych o skonkretyzowanych tematach i zagadnieniach, które bardzo trudno ująć w jednym czy dwóch słowach.
